红网时刻11月30日讯（红车网记者 唐洁琼）今年10月，全国汽车的销量增幅5.5%，车市呈现小幅上扬，但因往年基数较高、市场利好不足，导致金九银十旺季不旺，低于预期。在这种市场微增长的情况下，雪佛兰品牌却逆势增长。数据显示，今年10月雪佛兰品牌销量实现5.8万台，同比增长23.4%，在迈锐宝、科沃兹两款轿车和新车探界者的拉动下，销量和产品结构都在向好的方面发展。

而在华中市场，雪佛兰的市场份额也大幅提升，保持高速增长。10月雪佛兰华中区销量达6364台，同比增长24.2%，实现连续8个月同比正增长，其中湖南地区销量更是呈现了34.8%的增幅。

湖南申湘天润雪佛兰4S店总经理彭颖倜。

为探寻雪佛兰在湖南地区快速增长的原因，记者采访了湖南申湘天润雪佛兰4S店总经理彭颖倜。

“目前雪佛兰已经进入稳步上升期，加上雪佛兰品牌的产品结构已经调整好，今年店内销量也在增长，下半年增速加快。未来还将引入多款重磅新车，持续发力，可以说雪佛兰已进入了历史最好时期。”湖南申湘天润雪佛兰4S店总经理彭颖倜接受采访时说，他对雪佛兰品牌的发展充满信心。

5年20款车型，雪佛兰的上升路才刚开始

“雪佛兰高速增长的背后，来自厂家对消费需求的精准把握，推出一系列适合中国消费者的新车，但雪佛兰在中国的发力才刚开始，未来还将推出多款重磅车型。”彭颖倜告诉记者。按照雪佛兰的规划，从2016年10月至2020年，雪佛兰将在中国市场推出20款新车，其中SUV车型占约30%，首次在中国市场推出的全新车型占50%，其中还包括MPV车型，足见对中国市场的重视。

雪佛兰探界者。

事实上，2015年年底，全新迈锐宝XL的亮相，便开启了雪佛兰产品更新换代的步伐。2016年，雪佛兰及时调整产品方向，推出全新科鲁兹和科沃兹，在今年A级市场下滑的情况下，这两款车型的月均销量达到2万台。在SUV市场飞速增长的情况下，今年4月，雪佛兰推出重磅SUV车型探界者，它也成为今年品牌销量增长的重要因素。

不仅如此，广州车展前夕，以“梦创?新动线”为主题的雪佛兰品牌之夜在广州盛大举行，在这场充满年轻与动感活动的沉浸式品牌体验活动中，6款全新Redline车型在中国联袂首秀。作为雪佛兰最新车型现代美学和个性化定制趋势的集中体现，全新Redline车型此次引入国内，不仅为雪佛兰产品阵营注入新的运动活力，更标志着雪佛兰开启突破创新，超越自我的新引擎。

品牌向上  雪佛兰进入历史最好时期

彭颖倜：不管市场如何，我们对雪佛兰品牌有信心

记者：雪佛兰品牌在华中区域的销量大增，那么具体到湖南市场，今年店内的销量有达到预期嘛？

彭颖倜：今年6月以来，我们整个雪佛兰华中地区销量同比增幅都呈现两位数的上涨，双迈车型（迈锐宝XL和迈锐宝）同比增幅达54%， SUV家族的同比增幅达到9倍多。而我们湖南地区的销量也高达34.8%，其中全新科鲁兹的同比增幅达到102%，科沃兹的同比增幅达到79%，不仅如此，双迈的市占率更是达到了12%。今年1-10月，我们店内的销量也达到1521台，同比小幅增长。在这样的市场行情下，微增便能带来很大的成就感。探界者虽然今年4月才上市，但8月销量火爆起来，到金九银时稳步上升，预计明年将逐步爆发，也是雪佛兰明年上量的重点车型。

记者：当市场低迷时，有些人会失去信心，您对雪佛兰的未来有信心嘛？

彭颖倜：不管别人怎么想，申湘集团始终坚守雪佛兰品牌，坚持与通用的合作，对雪佛兰充满信心。今年整体市场行情和去年有些类似，先抑后扬，受购置税减免政策的影响，预计年底将火爆。目前雪佛兰的产品结构已经调整好，形成以“双科双迈”+探界者为主力销量的架构；其次，雪佛兰品牌的市场稳定性比较好，已经步入上升期；第三，明年针对探界者，厂家将推出较大的营销传播活动，有利于提升探界者乃至雪佛兰的销量。最重要的是，2020年前，雪佛兰将在中国市场推出20款新车，其中有30%的SUV车型。不管是从销量上，还是产品结构上来看，可以说雪佛兰已进入历史最好时期。

记者：雪佛兰连续数月的增长，除了厂家对车型的精准定位外，区域还采取了哪些营销手段？彭颖倜：除了产品，厂家和区域营销中心还推出了一系列线下活动，让消费者看到一个全新的雪佛兰品牌形象。比如直通NASCAR活动，让客户体验到全新科鲁兹的出色操控，还享受了速度与激情的快感；今年探界者24小时橘子洲头的上市，让长沙地区消费者第一时间了解到我们的明星SUV车型，探界者的全国上市也选择在华中区域，与Discovery合作，拉动了品牌力；“两天一夜”野外挑战活动让众多客户无畏探索的过程中，感受到雪佛兰SUV家族的卓越产品性能。“两天一夜”的活动，我是亲历者，活动很震撼，它展示了雪佛兰品牌拼搏、挑战、积极的品牌形象。

记者：相比去年的市场低迷，今年雪佛兰品牌的增长，店内团队整体的士气和氛围有改变嘛？

彭颖倜：其实无论市场低迷还是增长，我们店内的团队都保持极强的战斗力。虽然从销售、售后到总经理，是去年上任的新团队，但我们干劲十足，也对品牌很有信心。除了团队，我们的展厅也正在升级，采用全球形象同步改造，全新展厅以蓝色为主色调，展厅内统一采用矩阵式车型布局，增加诸多人性化设计、数字化的品牌展示以及个性化的指示系统等，进一步提升客户体验。无论是硬件设施，还是软件配置，全新展厅都将融入更多活力的崭新元素，让年轻化、运动化的国际品牌特征与终端消费者建立最紧密的联系。无论是店面，还是团队，都以全新积极的面貌迎接客户。

申湘天润雪佛兰展厅正在升级，采用了新的形象设计。

记者：长沙车展即将开幕，雪佛兰将带来什么亮点？申湘雪佛兰又将如何备战车展？

彭颖倜：年底的长沙车展是湖南本土最有影响力的车展，在年终冲量的关键阶段，雪佛兰品牌非常重视，将带来全系车型，带来最实惠的价格，给湖南的消费者带来实实在在的福利。雪佛兰品牌全系车型都可以享受到购置税减免的政策，为了应对车展，我们也将向厂家和区域争取更多的支持和车源，让消费者能尽快提到新车，以享受到购置税减免政策。

总结：

销量是衡量国际化品牌是否精准把握消费者需求最好的标准。适合国内消费者需求的产品，丰富精彩的体验式营销活动，全力配合的渠道经销商，是雪佛兰在华中区域乃至全国市场飞速增长不可或缺的因素。而随着越来越多新车型的引入，雪佛兰的未来可期。