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接轨国际高端赛事，展现绅宝“运动情结”
2013北京国际铁人三项赛是“美国旧金山逃离恶魔岛”国际铁人三项赛的一项分站赛。铁人三项运动起源于美国，是将游泳、自行车和长跑这三项本身具有百年以上历史的运动结合起来，而创造的一项集体能、意志、速度与技巧上挑战的综合性体育运动。该项运动不仅综合考验运动员的耐力和意志品质，同时也是一项突出时尚生活方式主题的体育赛事。
作为北京汽车中高端轿车的绅宝，此次倾情赞助该赛事,充分体现了这款性能座驾深厚的“运动情结”。北汽股份副总裁，北京汽车销售有限公司执行董事梁国锋表示：“2013北京国际铁人三项赛，吸引了众多国际顶尖运动名家同台竞技，铁人三项也是奥运会的热门赛事之一。而秉承‘为性能执着’的绅宝，对挑战速度极限、激发动力潜能同样有着极致追求，与奥林匹克‘更快、更高、更强’的理念相辅相成。”
“为性能执着”彰显运动风范
众所周知，铁人三项赛比拼的核心是“速度、力量、耐力”等“硬实力”，而作为本次赛事官方指定用车的绅宝，则在这三个方面均有上佳表现。
在速度和力量方面，绅宝2.3T车型最大功率184kw，最大扭矩350Nm，最高车速高达240km/h，百公里加速仅8.2秒，被媒体称为“20万以内最快车”。绅宝不仅能够凭借强劲动力在“百米赛跑”中先拔头筹，其绵密坚实的中后段加速性能同样能在“长跑比赛”中一路领先。加之英国米拉严苛调校的航空级轻量化运动底盘，以及米其林PS3高性能跑车轮胎作为“战靴”，绅宝拥有足够的实力挑战“同级赛道”上的任何对手。
借助体育赛事，抢占体育营销制高点
“体育，拥有改变世界的力量！”作为无国界的世界语言，体育受到的关注度和影响力都非常巨大。如今，体育营销被日益重视起来，越来越多的品牌加入到体育营销的队伍中。作为自主品牌的代表，北京汽车从布局之初就将体育营销放在重要地位，不仅积累了丰富的经验，也为自己在自主品牌的体育营销领域占据了一方高地。
除了此次赞助2013北京国际铁人三项运动挑战赛外，在以往的国际国内重大体育赛事上也不乏北京汽车的身影。联姻“世界斯诺克中国公开赛”、携手“环北京职业公路自行车赛”、助力北京汽车排球队……北京汽车在体育赛事上的频频发力，背后是其精心谋划的一盘体育营销大棋。身为自主品牌的后起之秀，北京汽车精心打造了以“国际化”、“自主创新”为诉求的体育营销战略，将“大气、进取、品质、融合”的品牌内核，巧妙地借势体育赛事深入公众内心。此番“落子”2013北京国际铁人三项战赛，正是北京汽车体育营销战略的递进和延续，不仅近距离向运动员、公众展示了绅宝“为性能执着享驾驶愉悦”的产品魅力，也令消费者在欣赏竞技运动的同时，感受到绅宝崇尚拼搏，积极进取的企业精神。
除了频频发力体育营销，在中外高端会议、论坛上也常见绅宝的身影。9月15-19日在宁夏银川举办的中国—阿拉伯国家博览会上，绅宝便凭借优越的性能和舒适的驾乘体验肩负起国内外政府领导和国际专家学者的接送任务。
5月上市至今，不到半年时间，绅宝已连续三个月销量突破千台，稳居15万自主B级车销量冠军。除了品质和性能出众，与其在营销方面多元化创新有着密切关系。从赞助铁人三项到成为中-阿博览会来宾的座驾，北京汽车的营销能力稳步提升，其品牌形象也随之“鱼跃龙门”，并朝向更高的层次进发。
来源：红网
编辑：redcloud
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