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“红”观车市丨新能源与燃油车用户消费行为有何差异

来源:红网 作者:龙真 编辑:周宇广 2022-06-06 17:11:56
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红网时刻新闻6月6日讯(记者 龙真)近年来,新能源汽车产业在国内高速发展。2022年4月,新能源车国内零售渗透率达到27.1%,随着国内新能源汽车渗透率逐步上升,越来越多的消费者选择新能源车。那么,新能源与燃油车客户在购车时有何不同,在购车后关注的内容又有什么差异?

根据中国汽车流通协会联合懂车帝日前发布的《新能源与燃油车用户消费行为洞察报告》显示,相比新能源车用户,燃油车用户对价格敏感程度更高,新能源车则较多采用直营等销售模式,透明化、标准化让用户对价格有更清晰的认知。在购买车辆后,燃油车用户更关注用车养车和车辆维修,新能源车用户则更关注车友交流、前沿技术和行业资讯。

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报告显示,新能源车用户更青睐自主品牌和新势力,燃油车用户合资偏好率是新能源用户的5倍。此外,年轻用户对新能源汽车更感兴趣,新能源汽车用户30岁以下占比高达43%。

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从消费行为差异来看,燃油车用户对价格敏感程度更高。新能源用户除了在一些低价位车型上比较关注价格,其它车型的价格敏感度整体低于燃油车,其销售模式更为透明化、标准化,让用户对价格有了清晰认知。在购车时,燃油车用户合资偏好率是新能源用户的5倍,新能源车用户更青睐自主品牌及新势力。同时,新能源车用户更愿意通过官网、短视频等联系品牌方,对新媒体方式较为偏爱。

报告还显示,不少用户在燃油车和新能源车之间摇摆。从用户选择偏好看,同时考虑燃油车与新能源车的用户超过50%。受制于油价上涨等用车成本增加,一部分燃油车用户会考虑转向新能源汽车,但只考虑新能源用户的比例不到10%。

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